Während die meisten kleinen bis mittleren Unternehmen immer noch versuchen traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verstehen, hat sich die Online-Welt extremst weiterentwickelt. In über 20% aller Google-Suchen erscheint heute die KI-Übersicht an oberster Stelle des Ergebnisses. Semrush hat dazu eine aussagekräftige Studie What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift erstellt, die auf Basis von mehr als 10 Millionen Keywords sowie deren SERP Overlap (Suchergebnisseiten-Überschneidung) offenbart, wo Google die Spielregeln ändert und was Websitenbetreiber daraufhin unternehmen sollten.
Von besonderem Interesse waren folgende Fragestellungen:
- Wie viele Anfragen lösen insgesamt KI-Übersichten aus?
- Welche Arten von Anfragen lösen KI-Übersichten aus?
- Welche Branchen wurden bisher am stärksten von KI-Übersichten beeinflusst?
Wichtigste Erkenntnisse & Statistiken
- Starkes Wachstum: KI-Übersichten erreichten Mitte des Sommers ihren Höhepunkt mit +25%.
- Mehr als nur Informationssuche: Im Januar waren 91,3% der Suchanfragen, die eine KI-Übersicht auslösten, informativer Natur. Bis Oktober sank dieser Anteil auf 57,1%.
- Mehr Navigationsanfragen: Die Anzahl der Navigationssuchen, die KI-Übersichten auslösen, ist sprunghaft angestiegen – von 0,74% im Januar auf 10,33% im Oktober.
- Zusammenfassungen zu Essen & Trinken im Aufwind: Seit März verzeichnete diese Kategorie den größten Anstieg an KI-Übersichten (+7,25 %).
- Grundsätzliches: Je ausformulierter die Fragestellung, desto höher die Wahrscheinlichkeit einer KI-Übersicht.
Warum sollten Sie sich für KI-Übersichten interessieren?
Kurz gesagt: Sie verwandeln Google sowohl in eine Suchmaschine als auch in eine Antwortmaschine, die Kunden hilft, Informationen zu detailierten Fragestellungen zu erhalten ohne sich vorher umständlich durch eine Website klicken zu müssen.
Die KI-Übersichten basieren auf Googles generativen KI-Modellen und liefern eine sofortige Synthese mehrerer relevanter Quellen aus dem Web. Eine dieser Quellen zu sein ist die Zielsetzung.
Es geht also nicht mehr nur darum auf der ersten Seite der Google-Suche zu erscheinen – die meisten Nutzer scrollen gar nicht erst so weit.
Wenn jemand Sie über die KI-Suche findet, stöbert er nicht einfach nur. Er ist vorbereitet, versteht Ihr Angebot und ist viel näher daran, Ihr Produkt tatsächlich zu kaufen.
Traditionelles SEO hat sich verändert
Die traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt also jetzt eine andere Rolle. Der Wandel beschränkt sich nicht nur auf neue Plattformen, sondern verändert grundlegend, wie Menschen suchen und Entscheidungen treffen.
Während sich alle auf die Veränderungen konzentrieren, gerät leicht in Vergessenheit, was gleich bleibt. Google verarbeitet nach wie vor täglich Milliarden von Suchanfragen, die Zahl der Klicks ist höher denn je, und KI-Assistenten sind auf Daten angewiesen, die durch SEO erstellt und optimiert werden.
Die KI muss das Web weiterhin durchsuchen
KI erzeugt keine eigenen Informationen; sie findet und verarbeitet bereits vorhandene Inhalte, die größtenteils aus Google-Suchergebnissen stammen. Nahezu alle KI-Assistenten nutzen RAG (Retrieval-Augmented Generation), um Informationen zu finden, die über das hinausgehen, was sie bereits aus den Trainingsdaten wissen.
Das bedeutet, dass eine hohe Platzierung in der Google-, Bing- oder Brave-Suche Ihre Chancen, in den KI-Ergebnissen angezeigt zu werden, direkt erhöht.
Markenaufbau als SEO-Booster
Ihre Marke ist heute Ihr wichtigstes SEO-Asset. Eine anerkannte, vertrauenswürdige und konsistent kommunizierte Marke ist wichtiger denn je, da KI-Assistenten und Google bekannte und maßgebliche Quellen bevorzugen.
Im Jahr 2026 sind Markenaufbau und Suchmaschinenoptimierung untrennbar miteinander verbunden. Erfolgreich sind diejenigen Unternehmen, die Markenautorität aufbauen und gleichzeitig ihre Website für die Suche optimieren. So entsteht ein positiver Kreislauf: Jede Markenerwähnung verbessert das Suchmaschinenranking, und jedes bessere Ranking steigert die Markenbekanntheit.
Was bleibt zu tun?
Jede KI-Suchmaschine (von ChatGPT über Perplexity bis hin zum Google KI-Modus) ist etwas anders, aber die Herangehensweisen bleiben gleich. Neben einer klaren SEO Strategie ist auch eine Überprüfung und gegebenenfalls Anpassung der technischen Grundlagen erforderlich, um die KI-Zugänglichkeit zu gewährleisten. Genauere technische Hintergründe finden Sie in unserem Manifest.